Na nedavno održanoj 3. sjednici Turističkog vijeća Hrvatske turističke zajednice usvojene su ključne odluke koje će definirati promotivne i strateške aktivnosti u 2026. godini. Fokus sjednice bio je na marketinškim i PR suradnjama unutar sportskog sektora, jačanju veza sa strateškim partnerima te podršci najznačajnijim manifestacijama diljem zemlje. Među najvažnijim odlukama ističe se nastavak dugoročne suradnje s Hrvatskim rukometnim savezom do 2028. godine te s Hrvatskim olimpijskim odborom do 2029. godine. Ove suradnje osigurat će visoku vidljivost znaka hrvatskog turizma na sportskoj opremi, službenim natjecanjima i komunikacijskim kanalima, koristeći globalnu popularnost hrvatskih sportaša za dodatnu promociju destinacije.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina naglasio je važnost ovih odluka za pozicioniranje Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije, istaknuvši poseban iskorak u suradnji s avioprijevoznicima. Za tu je svrhu u tekućoj godini izdvojen rekordan iznos uz povećanje od 30 posto, što je omogućilo partnerstva s pet novih kompanija. Posebno značajna novost je suradnja s United Airlinesom koja donosi novu izravnu liniju između New Yorka i Splita, čime se uz postojeću liniju prema Dubrovniku dodatno učvršćuje povezanost sa tržištem SAD-a. Ministar je podsjetio kako uspjesi sportaša, poput nedavnih brončanih medalja u rukometu i futsalu, donose neprocjenjivu vidljivost, dok organizacija vrhunskih događanja pomaže rastu turističkog prometa izvan ljetnih mjeseci.
Za provedbu marketinške suradnje sa strateškim partnerima, uključujući aviokompanije poput Lufthanse, Ryanaira, easyJeta i TUI-ja, osigurano je više od 3,3 milijuna eura. Ovim sredstvima podupire se rad turoperatora i prijevoznika koji izravno utječu na dostupnost Hrvatske na najvažnijim emitivnim tržištima. Uz to, iznos od 535.000 eura namijenjen je za 25 organizatora vodećih događanja, među kojima su prepoznatljive manifestacije poput Sea Star festivala, Sinjske alke, Riječkog karnevala i Hanžekovićevog memorijala. Ovakav pristup osigurava ravnomjerniji razvoj turizma u svim hrvatskim regijama i jača imidž zemlje kao dinamične destinacije bogate sadržajima.
Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić poručio je kako ove odluke izravno doprinose konkurentnosti Hrvatske u zahtjevnom globalnom okruženju. Cilj je kroz strateška partnerstva otvoriti nove tržišne prilike i potaknuti dodatnu potražnju. Kao dodatni korak u osvajanju dalekih tržišta, na sjednici je usvojena i odluka o oglašavanju na platformi Expedia za tržišta SAD-a i Kanade. S obzirom na to da ova online travel agencija broji više od 70 milijuna korisnika mjesečno, očekuje se da će snažna digitalna prisutnost dodatno povećati interes putnika iz Sjeverne Amerike za hrvatske destinacije tijekom cijele godine.
