Regionalni sud u Bremenu donio je značajnu presudu kojom je utvrdio da je proizvođač Mondelēz doveo potrošače u zabludu smanjenjem gramaže Milka Alpenmilch čokolade bez adekvatne promjene ambalaže. Sud je zaključio da je zadržavanje gotovo identičnog vizualnog identiteta pakiranja, dok je težina proizvoda smanjena sa 100 na 90 grama, predstavljalo kršenje zakona o tržišnom natjecanju. Prema presudi, izgled proizvoda stvarao je očekivanje koje nije odgovaralo stvarnom sadržaju poznatom kupcima godinama, a za izbjegavanje obmane bilo bi potrebno jasno i lako uočljivo upozorenje na samom pakiranju.
Razlozi i metode provođenja shrinkflacije
Proizvođači se sve češće služe taktikom shrinkflacije, odnosno smanjenjem količine proizvoda uz zadržavanje iste cijene, kako bi kompenzirali rast troškova proizvodnje. U slučaju čokolade, organizacija Which? ističe da su cijene snažno rasle zbog globalnog skoka cijena kakaa uzrokovanog lošim urodima u zapadnoj Africi. Specifično za Milku, nova je tabla bila tek milimetar tanja, ali je njena cijena početkom 2025. godine čak i porasla s 1,49 na 1,99 eura, zbog čega je proizvod proglašen „najgorim obmanjujućim pakiranjem 2025.“.
Širi razmjeri fenomena na njemačkom tržištu
Ovaj problem nije ograničen samo na Milku, već je zahvatio i druge poznate brendove:
-
Ritter Sport je smanjio težinu pojedinih vrsta čokolade sa 100 na 75 grama, zadržavajući prepoznatljiv kvadratni oblik.
-
Iako su lakše čokolade predstavljene kao nova linija, Ritter Sport se također našao na popisu obmanjujućih pakiranja udruge VZHH.
-
Udruga VZHH je tijekom 2025. godine na popis proizvoda koji zavaravaju kupce dodala ukupno 77 različitih artikala.
-
Osim čokolade, shrinkflacija je zabilježena kod paste za zube, zobenih pahuljica i instant-kave.
Statistički podaci pokazuju da je čokolada bila posebno pogođena inflacijom, s porastom cijene od 14,6 posto u razdoblju od godinu dana do kolovoza 2025. godine. Iako Mondelēz ima mjesec dana za žalbu na ovu nepravomoćnu presudu, odluka suda šalje snažnu poruku industriji o nužnosti transparentnog komuniciranja promjena u količini proizvoda.
